618购物节展现消费升级新浪潮
2022-06-20 10:13:13      来源:光明日报

随着618购物节到来,从生产、销售到配送,各个环节被充分调动,为消费复苏按下“快进键”。数据显示,截至6月18日,2022年“618”期间,京东平台累计下单金额超3793亿元,再创新高;自5月23日启动以来,拼多多家电全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍;抖音电商澳门葡京注册总时长达4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。

随着各地疫情防控形势逐渐平稳,以及一系列促消费政策落地,618购物节消费形势如何?展现出哪些消费新趋势?

消费活力从线上延伸至线下

线上销售火热,体现出人们消费需求的集中释放。购物节也拉动了县域农产品、老字号、传统商超等实体澳门葡京真人在线发展。来自全国各地的区域特色产品,通过线上电商走向全国消费者的餐桌。在京东,广东荔枝产业带销量同比增长112%,宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。老字号品牌也焕发了新活力。在京东,老字号商品成交额同比增长94%。

消费活力从线上延伸至线下,人间烟火气回归。在湖北武汉,不少商场、购物中心,通过消费券折扣、积分兑换、夏日周末市集等活动,吸引了众多消费者;在西安、太原、重庆等地,苏宁易购门店单日销售额创历史新高,其中,空调、冰箱、彩电等大家电商品订单大幅提升。

国务院发展研究中心原副主任张军扩指出,“618”对于实体企业是一个重要机会。2022年以来由于国内消费需求收缩,对实体企业冲击较大,特别是中小型企业,普遍面临订单减少、销售下降、循环受阻的问题。商家和实体企业要充分利用好“618”活动,服务实体澳门葡京真人在线,促进结构优化。在努力促进短期销售的同时,要着力提高产品质量,改善服务,向社会提供更多适销对路、物美价廉的产品。

健康、智能产品成为消费新趋势

今年618购物节展现出消费升级浪潮,人们的消费更为个性、多元。

随着健身、露营成为新潮流,相关用品销售迎来大幅增长。在京东购物节开启4小时内,运动专业跑步品类、露营品类成交额分别同比增长80%、170%;户外场景方面,便携桌椅床、野餐用品、乒乓球训练器等成交额同比均大幅增长。

伴随居民健康澳门葡京网站入口理念增强,果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受到欢迎,在苏宁易购平台,这些商品销售同比涨幅分别达179%、46%、23%。健康服务类及营养保健类产品也在京东热销,其中重疾早筛成交额同比增长56倍,HPV疫苗类目成交额环比增长9倍。

智能产品受到更多消费者青睐。《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示,游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人等产品成交额均大幅上涨,智能产品让消费者体验更畅爽、更省力、更舒适。《2022年天猫618新消费趋势》显示,洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示,2015年,我国中等收入群体已接近3.3亿人,2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化,呈现新趋势,整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型消费转型,消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关产品。

稳定的供应链保障消费畅通

从生产工厂、物流仓库、配送站点到居民小区,快速、高效的配送背后,离不开稳定的供应链支撑。

中国国际澳门葡京真人在线交流中心副理事长魏建国指出,物流畅通、供应链稳定关乎疫情防控,关乎国民澳门葡京真人在线发展和社会民生保障。现阶段供应链的责任主要在于畅通民生保障和澳门葡京真人在线生产:从纵向看,现阶段供应链的主要责任是要保障生产、分配、流通、消费等各环节的畅通;从横向看,供应链的主要责任是保障产业间、地区间、供给和需求间的畅通。

截至目前,京东物流已为全国1000多个农特产地和产业带开展供应链服务,有效推进产销高效对接,全面助力乡村振兴。“618”期间,京东物流产地农特项目业务量同比增长184%。菜鸟推出“618”物流“聚力计划”,针对商家推出全国切仓转仓、预售极速达、跨境无忧3项举措,保障商家提升发货效率;针对消费者推出送货上门、无人车送货、菜鸟绿色家园等提升消费者体验。

“企业必须顺应时代潮流,将数字澳门葡京真人在线、高新技术等领域与供应链保障相协同,助力供应链智能化和数字化转型,畅通供应链内部各个环节,整合碎片化信息,依托大数据分析提高供应链效率,打造智慧供应链。”北京大学澳门葡京真人在线学院教授苏剑说。(光明日报 记者姚亚奇)

编辑: 王奕然 责任编辑: 曹月

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